Каталоги и реклама

   Рекламный каталог — прямой путь к успеху. Верно ли это высказывание, об этом наш материал.
   Для затравки, каталоги — книги или журналы, полиграфически изданные или в электронном виде, содержащие предложения о товарах или сервисах от производителя потребителю.  Чем отличается каталожная форма подачи информации от размещенной на сайте? Да практически ничем, сайт кроме информации об аналогично размещенных товарах или услугах в каталоге, имеет модули позволяющие собирать выбранные товары в корзине потребителя и оплачивать эти товары. Каталоги в свою очередь дополняют такие сайты и выступают, в большей мере, рекламным подспорьем. Вот именно о рекламных свойствах каталогов мы и поговорим.
   Для начала разделим каталоги на два типа.
   Первый. Отраслевые каталоги они в свою очередь делятся на специализированные, например под разнообразные выставки или отображающие бизнесы, объединенные одной специализацией и находящиеся в единой торгово-промышленной нише. Такие каталоги выпускают сторонние информационные агентства или ведомства стоящие во главе конкретных бизнес сегментов, например ассоциации, торгово-промышленные палаты, министерства и так далее.
   Второй. Бизнес каталоги. Здесь разговор об информации собранной каждым отдельным бизнесом о производимых или реализуемых товарах и сервисах. Каталоги здесь могут быть отчетными, сезонными или регулярно обновляемыми. Причины периодичности могут быть различными, для одних это изменения основанные на смене времен года, присуща такая форма домам моды, кутюрье, ювелирам, предприятиям выпускающим косметику. Для интернет магазинов с фиксированным товарным ассортиментом – изменения в ценах, которые могут быть ежемесячными. У финансовых организаций отчетность с периодичностью один раз в год и соответственно каталоги выпускаются с учетом достижений. Нельзя не вспомнить о туристических каталогах, они также имеют определенную периодичность и туристические сезоны играют здесь первостепенную роль.
   В чем же рекламные плюсы каталогов? Первый плюс в удобстве размещенной информации, любой профессионально сделанный каталог имеет оглавление. Сайты также могут иметь что-то напоминающее структурирование, но в интернет пространстве очень легко свернув и отвлекшись на второстепенную тему уйти с вашего ресурса. Второй плюс, дизайн и подача материала. Страницы каталогов строго выдерживают собранный и подаваемый материал, в них нет всплывающих баннеров, они зачатую находятся целиком перед глазами клиентов. Третий плюс, возможность сопроводить товар, услугу или информацию о вашем бизнесе, дополнительной информацией исключительно рекламного характера.
   Есть еще одна немаловажная деталь, которая делает каталог особенно рекламным. Речь о приоритетах размещения информации о товарных позициях. В отличие от сайта в котором к информации ведут равнозначные связи у каталогов есть такое понятие как обложка со своими первыми и последними страницами, а также иерархия размещения. Это в большей мере относится к печатным каталогам, однако и электронные имеют сходное позиционирование. Что-то подобное вы можете встретить в крупных торговых магазинах, где на входе лежат скидочные каталоги. Такие информационные листки только напоминают каталоги, которые в нашем восприятии должны быть объемными и полновесными, но все же это каталоги. Они не мешают нам двигаться по магазину к товару за которым мы пришли, но благодаря им мы часто совершаем покупки о которых не помышляли пару минут назад. Каталоги в интернет пространстве работают аналогичным образом.
   В частности можно привести пример работы туристического каталога, над которым работала наша компания «Затока от А до Я». До его появления отдыхающие посещавшие побережье Черного моря в районе населенного пункта Затока руководствовались только информацией об отелях в которых они арендовали номера. Их сервисами, расположением относительно пляжной зоны, после появления каталога оказалось, что кроме моря есть развлекательные сервисы, дегустационные залы, рестораны с разнообразными кухнями и интересные места достойные посещения. Каталог «Затока от А до Я» не обнулил сайты каждого бизнеса или работу агрегаторов с информацией об отелях, он помог туристам структурировать и узнать о каждом отдельном бизнесе работающем в регионе.