Как бренду стать трендом

     Есть два варианта соответствовать модным течениям, которые кстати касаются не только одежды. Первый вариант, быть постоянно в курсе предпочтений потребителя. Второй вариант, быть самому зачинщиком предпочтений. Какой выберите вы, не знаю, а учитывая, что работая с рекламой в качестве Рекламного Эксперта мне порой приходится разрабатывать концепты трендов для тех или иных компаний я остановлюсь только на втором варианте.
     В качестве примера как создавать тренд для бренда, остановимся на вине. Кстати именно с вином и виноделами, в настоящее время работает наша компания. Несколько слов о том, что такое тренд. Тренд это тенденция, а точнее тенденция изменений. Быть в тренде, значит меняться в соответствии с чем-то совершенно новым, инновационным, свежим.
     Предположим ваша винодельня стремиться, чтобы ее бренд попал в тренд, или может быть не весь бренд, а только определенное вино. Начнем с простого, найдите публичную личность, не разменивайтесь на журналистов, блогеров или тех, кто готов за мелкую монету разово рассказать, что с удовольствием распил с друзьями бутылочку из ваших винных подвалов. Уже завтра эти люди будут говорить о совсем другом. Выберите личность, которая в обществе выглядит «фундаментально», если у вас с этим затруднения, обратитесь к профессионалам, они за умеренное вознаграждение посоветуют двух-трех достойных кандидатов. Потратьте время и финансы на создание долгосрочных контактов с этой личностью или личностями, после чего оговорите, как, где и когда ваши визави, будут рассказывать, а может только вскользь упоминать ваш бренд или пить конкретное вино в кругу друзей, а может с партнерами по делам. Стоит это дорого, но реклама сама по себе вещь не дешёвая.
     Светские мероприятия. Договоритесь с организаторами, что с этого дня и до окончания их деятельности, вы их поставщик. Договариваться было бы проще если бы ваш бренд уже был в тренде, но мы не ищем легких путей, поэтому опять нужно будет потратиться.
     Участвуйте в конкурсах и по возможности побеждайте. Одна победа и десятка два публикаций. Следующая победа и еще публикации. Понимаю, победить сложно, ведь кроме вас там будут и другие претенденты, но что поделаешь конкурсы для того и проводятся.
     Рассказывать о таких вещах, как прямая реклама или спонсорство не буду, вы и сами об этом знаете. Хочу вернуться ко второму и третьему вариантам попадания в тренд. Вы их можете сделать сами, речь о самих мероприятиях, я говорю о создании конкурса или конкурсов, а также о светских мероприятиях. Учтите сразу, ваш бизнес должен быть максимально дистанцирован от всего, что развивает ваш бренд. Не должно быть ни контрактов, ни какого финансового следа, через который можно было бы сделать вывод, что ваше вино победило на конкурсе незаслуженно.
     И напоследок, стремитесь к совершенству не только улучшая свою продукцию, не забывайте о мелочах, которые косвенно участвуют в выходе вашего бренда в тренды. Проводите фестивали и конкурсы, участвуйте во всевозможных празднованиях и не только дней виноделов и виноградарей.