Роль бренда в твоем бизнесе

Чтобы добиться успеха в брендинге, ты должен понимать желания и потребности своих клиентов. Достигнуть этого можно только соединив свой бренд и маркетинговую стратегию, нацеленную на собственную потребительскую нишу. Любое взаимодействие, любой шаг, который ты делаешь, размещая информацию в facebook или Twitter, делая публикацию в журнале или размещая рекламный ролик на телеканале, должны работать вместе. Только так ты сможешь укрепить свой бренд и создать полноценный конкурентоспособный бизнес.


Потребительство стимулируется человеческими эмоциями. Если в сознании клиента, при виде твоего бренда, проявляются позитивные эмоции - это победа твоего бренда. Компания Apple затратила колоссальные усилия, чтобы большинство людей при виде надкушенного яблока приравнивали его к передовым стандартам технологий. Starbucks - привлекательная атмосфера, теплота, общность, качество. Примеры можно продолжать бесконечно. Конечно сам фирменный знак без маркетинга и менеджмента останется просто символом, все должно быть подтверждено качественным сервисом и добротным продуктом, но изначально старт начинается именно с разработки бренда. Клиенты будут видеть ваш бренд и понимать, что он единственный, который обеспечит решение их желаний, проблем и надежд.
Сильный бренд должен:
Содержать четкое маркетинговое сообщение
Подтверждать твой авторитет
Эмоционально связывать с твоими потенциальными перспективами
Вызывать мысли и физиологические ответы
Мотивировать покупателя
Предоставить пользователю лояльность
Бренд - это самый ценный актив, который ты можешь развивать в своем бизнесе.
Для начала пойми, почему бренд имеет первостепенное значение. Для этого мы пойдем от обратного. Итак, твой бренд — это не только:
Твой логотип
Просто продукт или услуга
Система визуальной идентификации
Твой отзывчивый сайт
Твоя цветовая, разработанная дизайнерами цветовая палитра
То, что ты сам говоришь о нем
Твой бренд – это то что люди говорят о нем.
Перестань надеяться, что твои потребители ничего не понимают, а у тебя все прекрасно и безоблачно. Люди всегда имеют альтернативу и всегда не располагают временем. Они не садятся и не анализируют, почему покупают не у тебя, а у других. Это твоя задача.
Самое выгодное, что может построить бизнес — это позитивные отношения с клиентом, брендинг - путь к построению этих отношений. Стройте адекватные отношения со своей аудиторией, не имея таких отношений ты просто имеешь в своем распоряжении идею, некую штуковину, но не бизнес.
Ценность твоего бренда — это не уникальность твоего бизнеса, это возможность отличаться от конкурента. Нет бренда - нет дифференциации на рынке. У людей не бывает верных отношений с продуктами, у них есть привязанность к бренду. Не инвестируя в свой бренд, ты не инвестируешь в свой бизнес.