5 и 1 причина для ребрендинга

Порой в фирме наступает момент, когда владелец задается вопросом: «Что больше приносит бренд, пользу или вред?» Даже такие крупные компании, как Apple, Starbucks и Pepsi, задавшись этим вопросом переосмысливали свой бренд: Apple три раза, Starbucks - четыре, а Pepsi целых одиннадцать раз. Каковы же причины ребрендинга?

Первая: смена лидера
Когда во главе компании меняется руководство, например, смена поколений или фирма переходит к другому владельцу. Это серьезное изменение, идентичность фирмы претерпевает кардинальные метаморфозы. Конечно смена лидера, это больше чем бренд, ведь она влияет на организационные и структурные изменения. Ребрендинг помогает смягчить эти изменения, ведь в основе фирмы остается старый бренд.

Вторая причина: бренд нуждается в легком макияже.
Трудно оставаться современным, а значит и востребованным, когда меняются социальные предпочтения. Информационный и техногенный мир играет в этом также важную роль, он может диктовать моду на типографику или цвет. Освежив основные элементы, такие как логотип, торговую марку, шрифт или упаковку, можно сохранить удачные прошлые нюансы бренда и добавить в него свежесть будущего.

Третья: слияние или поглощение
Представьте, что компания сливается с партнером или вливается в корпорацию, что происходит с брендами? Здесь очень важна идентичность брендов с учетом фокус групп. Если же бренды были равноценны, чаще всего создается новый.

Четвертая: изменение потребительских предпочтений
Ваш клиент развивается, естественно ваша компания должна оставаться актуальной, чаще всего это связано с ценообразованием, удобством и так далее. Активность нового бренда важнее, чем борьба за сохранение клиентов или перезагрузка старой аудитории.

Пятая: географические изменения
Растет ли ваша компания, или меняет страну реализации своего товара и сервиса, бренд должен учитывать новую аудиторию. Чаще всего, на фоне прошлого благополучия, не сразу замечается несоответствие географическим предпочтениям и изменениям менталитета потребителя.

В названии статьи стоит 5 и 1 причина, о пяти мы уже рассказали, последняя причина - конкуренты. Не забывайте, они также проводят ребрендинг, возможно ваша оценка их изменений, даст вам толчок для корректировки своего. Ведь ваш бренд - это актив, который должен работать на вас. Ребренд, это не то, что руководство компании должно воспринимать легкомысленно. В конце концов, единственное, что для вас будет дороже, чем ребрендинг, - это ненужный или устаревший бренд.