Используем цвет в рекламе и маркетинге

Попытаемся проанализировать, как бренд представляет себя миру, в этом у нас не возникнет никаких затруднений. «Правильный» бренд учитывает любой завиток, любой мазок кисти, любую точку. Один из важных элементов для отображения вашего бизнеса - цвет. Цвет присутствует в товарном знаке, логотипе, текстовом сообщении, банере, рекламе, плакате или открытке. Цвета могут оставлять неизгладимое впечатление и вызывать широкий спектр эмоций у ваших клиентов и партнеров.
Так что же означает цветовая палитра? Для того, чтобы оценить цвета и их оттенки, сгруппируем известные всем логотипы крупных мировых компаний по цветовой тематике.


Color blue

Синий
Психоанализ, который опирается на трактовку цветовой гаммы определяет синий цвет, как цвет «заслуживающий доверия, надежный, ответственный и безопасный». Это имеет смысл, если учесть центральную роль, которую он играет в идентификации крупных брендов, таких как Facebook, Wal-Mart, AT & T. В некоторых отраслях промышленности преобладает этот прохладный оттенок, здесь нельзя не вспомнить о финансовых и технологических организациях. Потребители доверяют таким брендам общаясь в своей повседневной жизни: от стирки до общения с друзьями, экономия бюджета и так далее. Бренды выбирают синий, чтобы потребители чувствовали себя в безопасности, когда они продолжают внедрять инновации и развивать свой бизнес.
Facebook имеет 1,71 миллиарда активных пользователей в месяц, из которых более 1,13 миллиарда человек ежедневно регистрируются, поручая компании социальных сетей защищать свою личную информацию. WalMart - один из крупнейших в мире физических розничных магазинов с более чем 6 000 магазинами по всему миру, которые продают все: от продуктов и пеленок до мебели; с этим уникальным идентификатором blue для защиты, Wal-Mart связывает надежность. AT & T является вторым по величине телекоммуникационным сервисом в США, и на протяжении многих лет он был номером один. Бренд изменил свой логотип в 2016 году, но сохранил характерный цвет, который является центральным компонентом идентичности бренда.

Color yellow
Желтый
Желтый цвет очень оптимистичный, его преимущество – яркость. Цвет привлекает внимание потребителя издалека. Желтый цвет в своих логотипах используют Denny’s и McDonald’s. Компании хотят привлечь проголодавшихся посетителей. Имея около 37 000 ресторанов по всему миру, McDonald’s полагает, что в этом есть заслуга и желтого цвета.
Denny’s пережил недавно весьма рискованный ребрендинг, который не затронул его ярко желтый знак, они остаются верными желтому цвету со своими более чем 1 700 ресторанами по всему миру.

Color orange
Оранжевый
Оранжевый часто называют «дружественным» цветом. Он используется Nickelodeon, Nike, Hermes. Говорят, что яркий, апельсиновый цвет, используемый магазинами Home Depot и Payless, способствует повышению их доступности для клиентов. Более светлый оранжевый оттенок имеет тенденцию привлекать привилегированных заказчиков. Независимо от оттенка, оранжевый цвет, определенно зарабатывает миллиарды долларов для этих брендов.
Nickelodeon - одна из крупнейших детских телевизионных сетей, работает вот уже почти 40 лет, с доступом к более чем 94 миллионам американских семей; Hermes один из самых известных в мире брендов с годовыми продажами более 3 миллиардов долларов; Nike является мировым лидером в спортивной и специальной экипировке с годовым объемом продаж более 7 миллиардов долларов, большая часть из которых приходится на кроссовки - все они упакованы в яркие оранжевые обувные коробки.

Color red
Красный
Красный цвет - очень спорный цвет для маркетологов. Часто используется при распродажах «SALE», у него есть цветовая психология, которая сама по себе символизирует волнение и страсть. Фирма Coca-Cola существует уже более века, и ее маркетинговые мероприятия на всем протяжении, обычно зависели от позиционирования, которое рекламирует напиток, как нечто захватывающее и чем-то, что нужно делить с друзьями и семьей. Их последняя кампания «Share a coke» сообщает о напитке, как об общедоступном.
Многие бренды сочетают красный цвет с более мягкими цветами, такими как белый, желтый или оранжевый, чтобы, вызывая чувство волнения, не перейти грань восприятия опасности для потребителя или выхода фирмы из бизнеса. Netflix использует черный, белый и красный, это создает соответствующее кинематографическое восприятие. Нельзя не упомянуть, сайт поиска контента YouTube, который использует подобную комбинацию цветов. Оба этих бренда являются лидерами в своих соответствующих категориях: YouTube регистрирует более миллиарда пользователей по всему миру, а Netflix доминирует в секторе потокового видео, с более чем 83 миллионами клиентов. Оба бренда выглядят хорошо в красном цвете, они ассоциируются с новаторскими технологиями, которые стимулируют инновации.

Color green
Зеленый
Зеленый цвет - это самый легкий цвет для нашего восприятия, он связан со здоровьем, свежестью, спокойствием и, конечно же, деньгами (хотя многие страны больше не используют зеленый цвет в качестве основного цвета для своей валюты). Все это объясняет, почему зеленый появляется в логотипах таких брендов, как Whole Foods, Land Rover и Starbucks. Каждый из брендов нацелен на то, чтобы убедить потребителя чувствовать, что они покупают что-то для поддержания своего здоровья, позволяют им свободно жить или находиться на природе.
Land Rover на протяжении долгого времени выстраивает свою рекламу, отталкиваясь от того, что их линейка автомобилей используется в суровых естественных условиях. Starbucks уделять особое внимание стилю жизни, с более чем 24 000 магазинов по всему миру и с напитками, которое ассоциируется у нас со знаковым статусом. Whole Foods успешно продает здоровую жизнь, к которой стремятся потребители, и зарабатывает в год почти 15 миллиардов долларов.

Color purple
Фиолетовый
Фиолетовый - сильный цвет с сильными коннотациями. Если вы хотите изобразить свой бренд как творческий или предполагающий некое осмысление, это ваш цвет. Фиолетовый также может успокаивать, или давать пред-эмоциональное насыщение. Бренд Hallmark использует его в своем основном логотипе и брендинге, компания имеет более чем 40 000 магазинах по всему миру.
Taco Bell известен сумасшедшими комбинациями ингредиентов в своем тако, они привносят свою творческую нотку, работая в социальных сетях, где они являются лидерами объединяя тысячи подписчиков.
Сеть Syfy предлагает широкий спектр шоу, в которых основное внимание уделяется научной фантастике и фэнтезийному контенту, который нацелен на огромную аудиторию.

Color pink
Розовый
В зависимости от оттенка, розовый может использоваться, чтобы выразить несколько разных позиций о бренде. Этот цвет может вызвать чувство веселья и молодости, более светлые оттенки - романтизм и деликатность. Одним из самых знаковых брендов для использования розового является Mattel, компания, которая продает по три куклы Барби каждую секунду в 150 странах мира. Теперь вас не удивляет, почему розовый цвет так неразрывно связан с Барби.
T-Mobile использует яркий, острый пурпурный оттенок в своем брендинге. Компания создавала телефонную коммуникацию в Соединенных Штатах с агрессивными ценами и забавными рекламными роликами, отличающимися этим шокирующим розовым фоном.

Color black
Черный
Черный означает бизнес и роскошь. Именно поэтому это предпочтительный цвет для гламурной вечерней одежды и лимузинов. Если вы хотите передать драму, изощренность и намек на статус, этот цвет ваш.
Основной цвет бренда Uber черный, и его услуга по запросу предлагает линейку роскошных автомобилей под названием Uber Black.
American Express, карта Centurion, также известная как Black Card, является выдающейся кредитной картой для богатых. Карточка изготовлена из анодированного титана и имеет комиссионный сбор в размере 7500 долларов США с ежегодным взносом в размере 2500 долларов США. Карточка может быть выдана только по приглашению.
У «The New York Times», возможно, не было выбора, когда они впервые печатали свою ежедневную газету, но даже после того, как в полиграфию пришел цвет, они не отошли от жирных черных букв в заголовке.

Color white
Белый
Когда вы используете белый в своем логотипе или маркетинговых материалах, вы говорите людям, что вам нечего скрывать. Apple, один из самых популярных брендов в мире, компания использует белый для своего основного брендинга для передачи информации и создания продуктов с чувством прозрачности и чистоты.
Взгляните на продукцию Apple, и вам будет трудно найти ту, которая не «обернута» в белый или серебристый цвет. По словам главного дизайнера Apple, белый цвет выделяется как одноразовый и чистый.

Правильный цвет может существенно повлиять на то, как потенциальные клиенты воспринимают ваш бренд. А кроме этого насколько хорошо он запомнится и свяжется с вашим товаром или сервисом. Во всех своих графических работах и фото проектах, мы тщательно следим за соблюдением цветовых схем и предпочтений, которые используются нашими заказчиками. В случае если клиенты заинтересованы в ребрендинге или только начинают создание своего бренда, эта статья будет весьма полезна, ведь даже в рекламных плакатах или при оформлении сайтов, выбранный вами цвет, будет иметь важную роль в целостном восприятии компании.
Студия - Art of Success

Здесь мы приводим несколько своих работ для кофейной компании «Тіко-Чако» и «Львівська копальня кави». Для этих компаний выбраны цветовые решения, которые максимально отождествляются с «температурой» цвета, стилем товарного знака и забавным талисманом одной из них.