Актуальность ребрендинга

Стремительность развития мира, обусловлена изменениями и в технологическом прогрессе, и в информационной сфере. То, что было актуально или модно вчера, сегодня уже не интересно. Мы живем в век прагматизма. Именно прагматизм диктует необходимость изменения бизнеса, адаптации его к клиентам и партнерам. Чем быстрее мы поймем необходимость встраиваться в новые условия, тем менее болезненным и финансово затратным будет ребрендинг для бизнес сообщества.


Короткая справка: Ребрендинг — это мероприятия по изменению бренда, либо его компонентов (названия, логотипа, фирменного стиля и т.д.). Проще говоря, ребрендинг — это обновление бренда.
В какой же ситуации желателен ребрендинг? Первая и наиболее распространенная - бренд устарел. Когда старый бренд становится скучным, его отправляют на капитальный ремонт. Вторая, не менее популярная ситуация - появился конкурент с более интересным брендом. Третья, на бренд возложено выполнение новых задач. И последняя, ваша фирма меняет или входит в новую сферу деятельности.
В качестве примера - логотип компании Apple. Пример затертый до дыр, но он очень показательный. Первый вариант логотипа был далек от нынешнего и в большей мере был гербом или гравюрой, которая при масштабировании была не удобочитаемой, слабо соответствовала техногенности компании, плюс к этому, не предполагала цветового решения. Второй - цветное яблоко. Логотип стал по мнению Стива Джобса более дружественным, кроме этого добавляя в логотип красок. Стив намекал на то, что компьютер Apple-II будет способен воспроизводить разные цвета. Впоследствии общие контуры логотипа не изменялись, изменился его размер и исчезли цвета, Знак компании Apple стал монохромным с небольшим голубоватым оттенком. Изменился и сам подход к использованию логотипа. Владельцы решили, если уж логотип стал узнаваемый, пусть он и работает! Пусть светится и привлекает внимание! Такой подход оказался целиком и полностью оправданным и принес очень хорошие результаты. Именно с 1998 года кривая доходов Apple, начала резко расти вверх. Текущий логотип соответствует современным минималистичным тенденциям, которые просматриваются и в дизайне интерфейсов, и в дизайне всех гаджетов.
Многие отождествляют успех Apple с технологическим совершенствованием и востребованностью продукта компании. Вы правы, но только отчасти. Львиная часть успеха - правильный маркетинг. Соответствие современным тенденциям.
А ваш маркетинг соответствует времени? В какой позиции вы, относительно ваших конкурентов? Каково ваше иллюстративное позиционирование на рынке?

Apple logo